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研究指出手机广告商赚钱还要等5年
作者:佚名 日期:2001-7-16 字体:[大] [中] [小]
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手机短讯服务(SMS)、WAP平台、2.5G流动通讯等元素,先后引入电讯市场,造就了一个崭新的广告媒体——手机广告。
正当不少人憧憬这方面所带来的收益及发展潜力的同时,电讯及科技研究顾问公司Ovum日前发表研究报告,指出手机广告收益,要到2006年,才会真正起飞。
该报告解释,这个新兴市场需经过1年至18个月摸索阶段,连同2至3年建构期,才会逐步成熟,预计2004年前带来的全球广告收益,都只会停留在10亿美元以下。
Ovum研究总监Rosalie Nelson指出:“广告并非无线上网业务发展模式的基石,但若推行得宜,能建立品牌吸引力、减低客户‘转台’机会,特别是16岁至24岁的年轻客群。”她还说,手机广告亦可产生额外通话时间,带动移动通讯发展以及提高用户忠诚度。
但她警告,手机用户视个人通讯器材为私人空间的一部分,难以忍受大量无用的广告信息,因此,提供服务时,应该让用户选择广告模式及种类,“要让用户觉得广告有关连性、有价值及有趣。”
报告还预计,移动电话网络商在手机广告市场虽有优势,但并非市场的主导者,他们要与大型零售品牌组成策略联盟,让广受年轻一代欢迎的品牌获得最大利益。